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2016年上半年绍兴市电子商务发展情况分析
[2016-9-12]    阅读人数:925
    一、基本运行情况分析
    2016年上半年,全市共实现网络零售总额117.1亿元,同比增长36.16%,全省占比2.88%,排名第八;居民网络消费总额152.8亿元,同比增长23.66%,全省占比7%。上半年我市电商发展主要呈现以下特点:
    1.从发展趋势看,两项指标平稳增长,同时呈现出先抑后扬的特点。由于受春节影响,1-2月全市网络零售额和居民网络消费均出现了短暂性的下滑,之后开始回升,并保持了较为稳定的增长态势。5、6月份全市网络零售逆差较大,且呈现逐渐扩大趋势。

图1   全市1-6月各月网络销售情况(单位:亿元)
    2.从销售领域看,重点领域稳步推进,但存在着一定的差距。上半年全市实现农产品网络零售超过13.05亿元,以淘宝、天猫、京东为例,共有农产品活跃电商987家,全省排名第7。跨境网络零售出口3365.15万美元,占比1.51%,全省排名第6,其中有跨境电商(出口)网店1318家。依托服务业电商平台开展线上销售的酒店、餐饮、景点累计1814家,横向比较看,差距较大,仅排名第10。
    3.从行业结构看,差异化明显,且行业龙头企业分布呈现较强的地域性。不同行业网络零售差异化明显,发展不够平衡。以淘宝、天猫、京东为例,家居家装、服饰鞋包、3C数码(含家电)网络零售总额占全市在三大平台中网络零售总额的70%以上。在天猫平台零售额前100店铺中,服饰鞋包、家居家装、3C数码分别占36家、28家、13家。

图2  全市分行业网络零售占比情况
    从前三大行业分布情况看,又表现为一定的地域性。各行业天猫平台零售额前100家中,服饰鞋包类有45家注册地在诸暨,3C数码(含家电)类有66家注册地在嵊州,而家居家装类有51家注册地在柯桥区,这与我市各区、县(市)的块状经济发展相吻合。
    4.从区域分布看,各区、县(市)均实现了不同程度的增长,发展格局维持不变,但速度偏缓。上半年各区、县(市)网络零售额增长稳健,诸暨、嵊州和柯桥位列前三,分别为31.72亿元、26.21亿元和21亿元,总占比67.41%,与第一季度相比,稍有下降。各区、县(市)在网络零售额上的排名保持不变,新昌县由于产业结构等因素,全市占比增加1个百分点以上,网络零售总额仍然较低。对照2016年全市网络零售额的任务指标,截至目前,各区、县(市)实现的网络零售额不足50%,发展速度偏缓,有的工作进度偏慢。
    5.从工作推进看,各地区重点工作各有突破,但进度尚欠理想。从农村电商发展看,上半年累计新增村级服务点401个,其中诸暨市138个,嵊州市126个,柯桥区100个。淘宝·特色中国“新昌馆”正式上线,柯桥区供销·淘实惠1-6月销售额达3266万元。从实体企业应用电商看,新增规上企业开展电商应用325家,其中诸暨市120家,其次为柯桥区60家、嵊州市55家、上虞区52家。从人才培训看,已普及电商人才培训6973人,柯桥区、上虞区和诸暨市分别普及2500人、1723人和1500人。此外,新增专业市场应用电商5家,专业市场应用电商的推进进度较慢。越城区受制于产业结构、城乡状况等因素,在农村电商方面的工作进度较为滞后。
    二、存在的问题
    1.发展速度和应用水平有待进一步提高。虽然我市网络零售额的同比增速保持在30%以上的水平,但从省商务厅最新公布的2015年浙江省电子商务发展指数看,我市电商发展总指数为58.49,全省排名第七,尚需发挥发展潜力。
    2.规模化程度有待进一步提升。从总体来看,我市电子商务规模化水平偏低。以天猫为例,第二季度全市拥有网络零售额超50万、100万的店铺分别有350家、9家,而无店铺零售额超500万。
    三、下一阶段工作举措
    1.进一步深化农村电子商务发展。(1)举办农村电子商务现场会,全面部署农村电子商务发展工作,加快推广农村电商发展的成功模式。(2)完善农村网络服务建设,对原有服务点提升改造,不断提高服务点的利用率。(3)培育电子商务专业村,以村镇特色农产品为抓手,将农产品资源与电子商务有机结合,大力推广“农产品基地+网络”等新型销售模式。(4)进一步推动农产品电商平台建设。完善淘宝“特色馆”建设,发挥淘实惠、村村通、同城易购等平台的作用力,加强与农户、大型商超等的合作,鼓励设立农特优品展示厅等线下体验馆,延伸线下体验功能。
    2.加快实体企业与电子商务的融合。(1)开展规上企业应用电子商务工作,充分发挥龙头企业的行业带头作用,通过建立绍兴产业带等平台,加快建立网络分销和批发体系。(2)推动专业市场应用电子商务。鼓励茶叶、厨具、珍珠等专业市场积极开展电商应用,自建或借助第三方平台进行集中式推广。(3)推动传统商超、餐旅、住宿、景点应用电子商务,加强与美团网等团购平台以及电商企业的合作,开展O2O销售模式。(4)探索社区应用电子商务模式,依托社区便利店等,完善社区服务网络建设,将移动社交与O2O模式相结合,融入生活服务功能。(5)推动电商品牌化建设。深度挖掘品牌内涵,将地域文化、企业文化植入产品,通过统一包装等形式形成具有地方标志的品牌,并借助众创等模式吸引社会参与产品营销,提高产品知名度。
    3.健全电子商务人才支撑体系。继续强化人才培训工作,依托青年网商学院和电子商务公共服务中心,充分发挥农村电商专家服务团的作用,通过“巡回指导”、“问题诊疗”等多种形式的对接服务,加强对农村电商从业者的实操培训。联合相关部门开展电子商务人才创业创新大赛,引导建立创业创新基地,激发电商人才创业创新热情。
    4.优化电子商务发展的氛围。(1)继续举办各类活动,如B2B电商峰会、电子商务资源巡回对接会等,加强部门与企业间的交流,更好地探讨电商发展。(2)举办第四届网络购物节,更好地宣传电子商务,促进电商发展。(3)加强宣传,发挥典型引路作用。
 
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